近年来,多元化消费者需求凸显。在这样一个竞争密集的环境中,用户对玩具品牌的偏好和支持转变为品牌发展的重要驱动力,对品牌的未来方向和市场表现产生了深远影响。面对这一挑战,品牌该如何更加贴近用户,从而在众多品牌中凸显特色呢?
在激烈的市场之间的竞争中,布鲁可以其独树一帜的用户驱动品牌策略脱颖而出。那么布鲁可又是如何与用户交朋友,形成独特的品牌之路?
在积木人拼搭的过程中,玩家追求的不仅是拼搭的乐趣,更是那份情感的共鸣与满足。布鲁可不论是在产品规划、开发、上市前后,还是在迭代过程中,都通过用户测试、预热、反馈等环节与用户保持紧密联系,听取用户声音是很多用户喜欢布鲁可的原因之一,这也代表布鲁可深知用户反馈的重要性,自布鲁可成立以来,用户驱动已经深深根植于布鲁可积木人的品牌策略之中,更成为了其品牌文化本色。
据了解,在以用户为驱动力的研发模式下,布鲁可玩家们自发形成了一个独特的圈子—BFC(Blokees Figures Creator),即布鲁可积木人的创作者,布鲁可官方也不再仅仅满足于提供优质的使用者真实的体验,更是积极开展各种线上活动,响应玩家的创作热情,鼓励玩家展现其创造力,探索更多的玩法,进一步促进用户的自我表达。
创作者们充分的发挥自己的创意,对布鲁可积木人进行了丰富且充满创新的二次创作。包括但不限于玩家自改、涂装二改、创意魔改、影视复刻、视频创作等,这得益于布鲁可积木人开放式玩法和产品本身与IP 形象的高度契合,这样的高度参与和创造自由不仅极大地丰富了使用者真实的体验,也为产品增添了更多个性化和社交的元素。
在本次合作伙伴大会现场,BFC(布鲁可积木人创作者)展区就展示了众多创作者们的作品。如:现场格外引人瞩目的“猛玩猛做”和“星星星月夜”两位创作者,因未能等到假面骑士积木人正式上线,自己在家用布鲁可的奥特曼积木人进行改装,通过反复研究积木人的结构,尝试不同的组合与搭配,最终成功创造出属于自身个人的假面骑士积木人;小学生创作者“小皮开箱”,作为布鲁可的忠实小粉丝,闲暇之余经常在社交平台分享自己组装的积木人视频,还给布鲁可写了两封长信,表达了对布鲁可积木人的喜欢和期待;另一位老师创作者“白栋”,也把自己改装的布鲁可奥特曼积木人带到学校与学生互动。值得一提的是,这些创作不仅展示了创作者们的才华和热情,也让我们正真看到了布鲁可积木人的巨大潜力和魅力。无论是成年人还是孩子,都能够最终靠改装和创作,将自己的想象力和创造力与经典角色进行融合,感染了许多人,也吸引了更多朋友加入到积木人创作中来。
毫无疑问,布鲁可积木人用户驱动的品牌理念,为其赋予了蓬勃的生命力,促进产品的标准化、个性化和持续迭代能力,加强了品牌与用户间的深度交流,赋予了品牌更强的发展潜力。
展望未来,随着布鲁可积木人全年龄、全价位、全球化战略的推进,以及新的合作IP的引入,布鲁可以客户的真实需求驱动创新研发的模式,将不断的提高产品创造新兴事物的能力,相信布鲁可会用更好的产品回馈用户。